【期中作業】找2個"整合行銷案例"，寫出你的觀點。

案例一
美國癌症協會

acs是美國頂尖的公益團體之一，以從事研究、教育和服務工作，協助人們和癌症搏鬥，並控制癌症的發展而聞名。為了將功能發揮到極致，所以他必須建立一種不一樣的傳播方式，來預防那些愛於曝曬陽光下的美國人民，讓他們把皮膚癌的危險性降到最低。

一開始的挑戰
第一. ACS是由許多不同的單位所組成的，醫療研究、教育、服務、預防、早期治療等等，他們都有主要對象，協會的組織複雜，反而無法把訊息順利傳遞給在各單位。
第二. ACS沒有嘗試過付費的廣告，所以媒體一向都是把他們的廣告安排在時段比較差的時間播放，這樣ACS沒有辦法執行有效的媒體計畫也無法在市場上形成印象。

改變的方法

ACS用了一個簡單的方法，使用這個商品可以救你一命！用站在消費者的立場為他們著想的觀點切入。
接著，他們使用了另一個策略，使用此防曬油可以讓你獲得過人的外表，為宣傳訴求。

ACS經過整何行銷傳播已經成功推薦了一個新的產品，也宣導預防皮膚癌而拯救成千上萬的人免於致癌而死。



7-11 kitty磁鐵

fans的消費行為基本上是不合理的，只要有新的商品出現，現在有吸引力、購買慾，磁鐵本身就設計的小巧可愛，又是設計成一套讓fans更有收集的慾望。以購買金額到達77元就送kitty磁鐵一個為誘因，可能消費者原本只預算消費60元，但因為這個誘因而多買到77元，對消費者的負擔也許並不多，但7-11全省的門市加起來就會很可觀。

臺灣的便利商店連鎖店當中，7-11通路是最多的，你想不看到都很難，地點就是全臺灣吧！一開始的普通版磁鐵加上隱藏版，後來甚至來有臺灣版磁鐵，鼓勵大家多多收集幾套，還有磁鐵小包裝內所附的小折價卷也是成功促銷之一。

kitty磁鐵的整合行銷，7-11預訂2億元要讓業績成長百分之十五，此案例結束之後業績成長到三成，證明是這相當成功的活動。

[隨堂]剛古紙在行銷什麼

剛古紙在國外算是一個挺久的品牌，但在臺灣好像還不是這麼的普遍，我認為剛古紙的行銷在於打入臺灣市場，藉由競賽獎勵，選定題目又是剛古紙本身，讓大家自己去體驗剛古紙和其他紙不同的地方在哪，好的地方又在哪。

然後加上透過«讓設計溫暖地球»國際行的公益活動，塑造關懷地球．愛．和平的形象，提高曝光率，提升企業形象，我想這就是剛古紙這次活動行銷的目的。