【作業】4月20號Homework

Ｑ1：顧客該分級嗎?

Ａ：
我大不喜歡老師給我們的講義中遊樂園的例子，但是我認為顧客分級在某些企業中是必要的。
進行顧客分級就是為了避免將來效益不彰，在顧客檔案中，通常只有少數幾位是所謂的超級大客戶，為你創造出最高、最持久的利潤。
但是為了要找到一位「王子」，你就必須親吻10隻青蛙，用類似這樣的做法，來漸漸找出你最具價值的顧客。
當然，並不是每一個人都可以負擔這項行動的投資成本，這個方法，對於以專案型態為主的公司相當管用。


Ｑ2.智產權生存戰

Ａ：
在生存戰之前先搞清楚什麼是「智慧財產權」！

定義：
所謂「智慧財產權」乃是指人類精神活動之成果而能產生財產上價值者，為保護創作發明者之權益，乃以法律所創設之權利。「智慧財產權」一般包括著作權、商標權等，而在電腦領域中常見的有電腦書籍、軟體、網頁及影像等。

又分為五種標第
專利權、商標權、著作權、營業秘密以及積體電路佈局

一、專利權：規範目的乃著重於保護關於技術創新之部分，亦即保護技術構想(idea)之部分，其保護方法係採「先申請主義」(first-to-file system)，亦即給予專利之優先順序是以專利申請日期之先後為判斷依據，當二人以上有同一之發明時，應就先提出專利申請者准予發明專利。但後申請者所主張之優先權日早於該先申請者之申請日時，不在此限。

二、商標權：係指交易上使用的標記，主要目的在禁止他人使用相同或類似的商標在相同或近似商品上，而誤導消費者以為是廣告主之商品而購買，致使廣告主的努力、客戶與市場之流失。我國對商標權之保護方法是採註冊主義，亦即由先取得註冊之人（不等於先申請人）取得商標權之保護。（美國法與我國不同，是採取「先使用主義」，亦即商標專用權之取得，是基於使用之事實，能證明先使用之人即有排除他人使用相同商標之權利，不以取得註冊為要件。）

三、著作權：規範目的作於保護關於文化創作之部分，僅保護表達方式。其保護方法是採取創作主義，亦即當創作者完成著作時，創作者立即享有著作權並受到著作權法的保護。依我國著作權法第十條之規定，著作人自著作完成時即取得著作權，不必作任何形式上之申請。但如日後發生著作權爭執時，著作權人需負舉證責任，證明事項包括：1.證明著作人身分。2.證明著作完成之時間。3.係獨立創作非出於抄襲。4.如涉及模仿，須證明僅模仿著作中不受保護之公共財部分。5.向海關或警察機關請求查扣著作權侵害物。

四、營業秘密：在於保護企業避免他人使用不正當手段取得其營業秘密（但無法禁止他人以合法方式取得）。依營業秘密法之定義，營業秘密包括方法、技術、製程、配方、程式、設計或其他可用於生產、銷售或經營之資訊，而符合下列要件者：1.非一般涉及該類資訊之人所知者。2.因其秘密性而具有實際或潛在之經濟價值者。3.所有人已採取合理之保密措施者。只要具備上列要件，即可取得保護。

五、積體電路布局：積體電路係指將電晶體、電容器、電阻器或其他電子元件及其間之連接線路集積在半導體材料上或材料中，而具有電子電路功能之成品或半成品。電路布局係在積體電路上之電子元件及接續此元件之導線的平面或立體設計，對於積體電路布局之保護針對具備自創性與非普遍性之電路佈局而設，須申請登記取得權利始受保護（即採登記主義之保護方法）。

【作業】媽祖繞境的行銷發想

1.古今中外你認為最具影響力的設計家?中西各一位。

中：三宅一生
西：包浩斯(不過他是所學校，不是個人-_-)

2.媽祖繞境，你認為最好賣的商品是什麼?

無疑是礦泉水

3.該商品的單價與營業額會有多少?

單價：平時賣10元，這時就賣25大兩
營業額：一天的人流量如果算是5萬
一天就有1250000萬的營業貌'
當然，這是以每個人都會買一瓶為前提

4.對於媽祖繞境，你認為她的顧客忠誠度是多少。(0-10)

我認為8以上

5.主要賣的東西?有形與無形都舉例。

飲用水、香、金紙
以媽祖為主題的週邊商品
金飾...等


6.明年如果換你去賣的話，會賣些什麼呢?

礦泉水、冷飲。

7.完全的推翻掉上題的商品，你還會想到有哪些商品?

如第5題講的，現在消費者要求的品質越來越高
以媽祖為主題的週邊商品似乎是個不錯的選擇


8.中技商設30週年，以學校的花草葉種子為素材，你要如何把它做成文化商品(小組作業)

召喚阿寬！
http://imc33963024.blogspot.com/2008/06/30.html

[作業]如果本校將升格為大學，你負責學校公關負責人，將會面臨ａ.會面臨哪些有價值的問題

會面臨哪些問題?


A. 學校的名字更改，可能就要改成台中科技大學(技術學院跟科技大學就差了一階捏!)

B. 增加學校的軟體設備

C. 科系的變更還有增減

D. 一人喜一人憂的人事異動

E. 我想我們學校如果變科技大學的話，最麻煩的事應該就是校地太小了...。(不過這跟公關好像沒關係吼)



提出什麼樣的計畫

(還沒討論這部份，未完成。 囧a )

[作業]分析一個品牌的行銷手法及經營的族群

老師的作業是要一個品牌的行銷手法
不過我找到一個很有趣的行銷手法
一個品牌不稀奇，多個品牌丟一起行銷還不吵架才炫

行銷手法：

那就是「三合一」式商品促銷（Collaboration）
強調與不同品牌合作的廣告宣傳方式
人家說團結力量大，近年來日本奉為圭臬的行銷手法
使用異業結盟，一起攜手刺激消費者購買慾。

例子：
在去年11月KIRIN啤酒「一番搾」、ALKALI ION水和Mizkan的香味之藏丸搾柚子（PON酢）三大食品飲料品牌，更攜手合作打造市場商品促銷上的新策略。

首先，以富山縣名料理「涮鰤魚」火鍋為主題，在日本全國各地約2,000家超市、量販店，店頭擺設了「共同陳列調理的專用空間」，進行短時間的商品促銷活動。其中，以「ALK ALI ION水」消除鰤魚肉特有腥味，沾上「PON酢」食用，再搭配「一番搾」啤酒，在寒冬裡享受溫馨歡樂的一餐，來吸引消費者的注目，就此展開一系列「三合一」商品的促銷活動。

此外，KIRIN啤酒和Mizkan也分別打出以「涮鰤魚」火鍋為主題的電視廣告。電視廣告中，KIRIN啤酒請來名演員佐藤浩市，演出在同學會和老師共享「涮鰤魚」火鍋，配合溫馨的場景，並一同暢談，歡樂共飲「一番搾」。

而Mizkan的廣告場景是在家庭聚餐裡，由名演員佐佐木藏之介和天野HiRoYuKi等人，沾著「PON酢」，大口大口吃涮鰤魚，為的就是炒熱「啤酒+PON酢+ION水」三合一商品的促銷風潮刺激買氣。


經營的族群：

像這樣子的聯合行銷我想會慢慢流行起來吧，這個與食品飲料等商品市場縮小，店家的競爭越來月激烈有著密切的關係。
像這個樣子先鎖定特定的主題，再構想新的商品組合進而激發消費者的購買欲望。
這樣子的聯合行銷手法對忙碌的現代人應該是一個不錯的宣傳手法吧！

[作業]2008總統大選

這次的大選少了槍聲(誤)
可是雙方的廣告都做的讓我覺得很不錯了

喜歡的口號：
民進黨的逆轉勝口號
還有國民黨用閩南語發音的臺灣向前行，臺灣一定贏等等的口號
都讓人能硠硠上口

感動的事件：
謝長廷敗選當夜的言論
：『今天不要為我哭泣，聚集我們的力量
，繼續熱愛台灣，台灣的發展從來就不是
順風而行，風愈大我們愈要走，我們永遠
與人民站一起，衷心地為台灣祝福，我們
相信人民也相信台灣。』

[作業]台中燈會的行銷手法與心得

仔細去他的官方網頁搜索一下，發現幾點台中燈會跟一般小燈會比較不一樣的地方，那就是有安排各式各樣的活動。
不單班只有單純的走馬看花式的花燈而已，還有一些節目能讓前來參觀的遊客有些不一樣的體驗。



不只是只有主舞台的節目表而已
還把花燈與水舞還有煙火做了結合


前衛看過了，接著來些傳統節目回味回味吧


主題選用了著名的迪士尼的卡通人物
大人小孩都能有很大的接受度
在加入了義賣會，更加強了大眾對台中燈會的好感



與一般小燈會比起來，節目豐富了很多
不會讓遊客每年都一樣逛過看過就回家
我想這就是台中燈會成功的原因之一吧！